Sprzedając budynek nie sprzedaje się samych ścian i metrów, ważna jest również wartość dodana, która zbudowana na podstawie opowiedzianej historii tworzy klimat miejsca i zwiększa jego wartość. Dopełnieniem tej opowieści może być krótka, chwytliwa, nowoczesna nazwa oraz sposób w jaki przedstawimy nieruchomość. Branding, pozwala więc spersonalizować naszą markę i inwestycję, a służą do tego m. in. łatwo rozpoznawalne logo, przyciągające materiały reklamowe czy funkcjonalna strona internetowa. Spójna koncepcja osiedla, wykończenie części wspólnych, elementy dekoracyjne, wizualizacje i materiały marketingowe wpływają też na postrzeganie jakości wykończenia budynku.